K-뷰티, K-푸드 등 이른바 'K-열풍'에 힘입어 '역직구' 거래액이 3년 연속 증가세를 이어갔습니다.

작년 온라인쇼핑 거래액은 272조원대를 기록하며 역대 최대치를 경신했습니다.

국가데이터처가 오늘(2일) 발표한 '2025년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향'에 따르면, 작년 국내 사업체가 해외로 상품을 판매하는 역직구 시장 규모는 3조234억원으로, 전년 대비 16.4% 증가했습니다.

2023년 이후 3년 연속 증가세입니다.

지역별로는 아세안(-4.4%)을 제외한 미국(26.3%), 중국(10.9%) 등에서 증가세를 나타냈습니다.

상품별로는 음·식료품 거래액이 49.2% 늘어 1,129억원을 기록했습니다. 관련 통계 기준이 개편된 2017년 이후 역대 가장 많습니다.

화장품(20.4%), 음반·비디오·악기(7.0%) 등도 판매가 늘었습니다.

다만 의류 및 패션 관련 상품(-9.0%)은 감소했습니다.

작년 해외 직구 시장 규모는 8조5,080억원으로 5.2% 증가했습니다.

특히 중국 직구 시장은 14.9% 성장한 5조5,742억원을 기록하며 전체 해외 직구의 65.5%를 차지했는데, 작년(60.0%) 이후 2년 연속 60%대 점유율입니다.

알리익스프레스, 테무 등 중국의 대형 쇼핑 사이트 이용 증가가 주요 요인으로 꼽힙니다.

반면 미국 직구 시장은 17.6% 감소한 1조4,157억원으로 집계됐습니다.

상품군별로는 음·식료품(6.2%), 생활·자동차용품(12.7%), 의류 및 패션 관련 상품(2.5%) 등이 성장세를 보였으나, 스포츠·레저용품 시장은 13.9% 감소했습니다.

작년 온라인쇼핑 거래액은 전년 대비 4.9% 증가한 272조398억원으로 집계됐습니다.

2017년 이후 가장 큰 규모입니다.

다만 증가율은 같은 기간 중 가장 낮은 수준입니다.

오프라인 시장에서 온라인 시장으로의 전환 수요가 어느 정도 포화 상태에 이르렀다는 분석이 나옵니다.

데이터처 관계자는 작년 말 개인정보 유출 이슈 등 이른바 '쿠팡 사태'가 시장에 미친 영향을 두고 "통계 작성 원칙상 특정 기업의 개별 거래액은 공개하지 않는다"며 "전체적인 온라인쇼핑 거래 추이에서는 특이한 변동은 드러나지 않는 상황"이라고 밝혔습니다.

'탈팡'을 했다고 해서 온라인 쇼핑을 줄이지는 않은 것으로 보입니다.

상품군별로는 음식 서비스(12.2%)와 음·식료품(9.5%)이 증가했습니다.

자동차 및 자동차용품(30.5%)도 큰 폭의 성장세를 보였는데, 온라인에서 테슬라 판매와 중고차 거래가 활발했던 영향으로 풀이됩니다.

반면 이(e)쿠폰 서비스 거래액은 27.5% 감소한 6조2,735억원으로 줄었습니다.

2024년 7월 티몬·위메프 정산 지연 사태 이후 작년 상반기까지 소비자들이 이쿠폰 거래를 줄인 영향이 반영된 것으로 보입니다.

모바일 쇼핑 거래액은 전년 대비 6.5% 증가한 211조1,448억원으로, 역시 통계 개편 이후 역대 최대치를 기록했습니다.

작년 온라인쇼핑 거래액 가운데 모바일 쇼핑이 차지하는 비중은 77.6%였습니다.

작년 12월 온라인쇼핑 거래액은 전년 동월 대비 6.2% 증가한 24조2,904억원으로 나타났습니다.

같은 기간 모바일 쇼핑 거래액은 6.2% 증가한 18조7,991억원으로 집계됐습니다.

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김주영(ju0@yna.co.kr)