중저가 커피 브랜드 빽다방이 주력 마케팅 포인트였던 창업주 백종원의 얼굴을 로고에서 뺐습니다.

더본코리아는 오늘(7일) 이러한 내용의 신규 '브랜드 아이덴티티'(BI)를 공개하고 다음달 일본 시장 진출 계획을 알렸습니다.



새 BI는 창업주인 백종원 더본코리아 대표 얼굴을 넣은 한글 중심 로고 대신 영문 브랜드명인 'Paik's DABANG'​을 전면에 내세웠습니다.

'DABANG' 표기를 유지해 한국식 커피 문화의 정체성을 살리면서도 해외 소비자들의 브랜드 인지도를 높이는 데 초점을 맞췄다는 것이 더본코리아의 설명입니다.

그간 빽다방은 창업주의 유명세를 기반으로 빠르게 성장했지만 이에 따른 한계와 부담도 존재했습니다.

새 디자인이 적용된 간판은 전국 가맹점에 순차적으로 적용할 예정입니다.

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남윤아(yunanam@yna.co.kr)