[앵커]

21대 대선에서는 유권자들의 마음을 사로잡기 위한 홍보 대결도 치열했습니다.

후보들이 게임 캐릭터가 되거나 인터넷 상의 사진이나 그림을 뜻하는 이른바 '짤 모음집'을 만들기도 했는데요.

후보들의 톡톡 튀는 홍보전을 이초원 기자가 정리했습니다.

[기자]

인터넷 커뮤니티나 SNS에서 퍼져나가는 유행의 창작물을 '밈'이라고 합니다.

이번 대선은 초반부터 밈을 활용한 홍보전이 대단했는데요.

먼저, 게임입니다.

더불어민주당 이재명 대선 후보가 PC 속 게임 캐릭터로 변신했는데요.

게임 시작은 '계엄 스타트'로, 모든 장애물을 넘지 못해 게임이 끝날 때면 무장한 계엄군이 등장합니다.

지난 12·3 비상계엄 당시, 국회로 급히 향하던 이 후보를 모티브로 한 게임을 만든 겁니다.

'이제부터 진짜 대한민국'이라는 공식 슬로건처럼, '내란을 종식하고 새로운 시대를 열겠다'는 뜻을 게임에도 그대로 담았습니다.

남극의 펭귄 무리가 바다에 뛰어들 때, 가장 먼저 위험을 무릎쓰고 선두에 서는 '퍼스트 펭귄'.

대한민국의 미래를 위해 '퍼스트 펭귄'이 되겠다고 선언한 개혁신당 이준석 후보가 게임 속 펭귄으로 변신했습니다.

질문에 알맞은 답을 하면 펭귄이 밥을 먹는, 일명 '펭귄 밥 주기' 게임입니다.

여기서 질문은 이 후보의 대표적인 공약들로 구성되어 있습니다.

다음은 '로고송'입니다.

국민의힘 김문수 후보는 무려 12곡을 로고송으로 내세웠는데요.

지난 대구 서문시장 유세에서는 로고송에 맞춰 춤을 추기도 했습니다.

<현장음> "김문수와 함께라는 게 자랑스러워. 믿음과 신명으로 국민 위해 달려나가는 김문수 2번뿐이야!"

김 후보 측은 영탁의 '찐이야', 쥬얼리의 '니가참좋아' 등 중독성 있는 가요들을 개사했습니다.

가사를 들어보면, 대부분 국민을 위해 일하겠다는 포부를 담았는데요.

귀에 쏙쏙 박히는 리듬과 가사로 대중의 곁에 자연스럽게 녹아들겠다는 의도로 보입니다.

이재명 후보는 '월화수목금토일재명'이라는 광고를 만들었습니다.

<영상 재생> "월 재명, 화 재명, 수 재명, 목 재명, 금 재명, 토 재명, 일 재명!"

'월화수목금토일, 365일 일 잘했다. 그리고 잘 하겠다'라는 자신감과 포부를 담은 온라인 광고인데요.

이 후보의 업적과 공약을 요일별로 소개하면서, 뻔하지 않고 자연스럽게 강점을 드러내려고 시도했습니다.

다음은 '소통'에 초점을 맞춘 홍보 전략입니다.

김문수 후보는 2030 세대와의 소통을 위한 '밈 모음집'을 만들었습니다.

'요즘 유행하는 김문수 지지 짤 모음' 영상도 보이고요.

'커피 사러가는 문수 브이로그'를 통해 이재명 후보의 커피 원가 120원 발언을 자연스럽게 지적하면서, 상대 후보를 견제하는 효과도 노렸습니다.

이준석 후보는 소통 어플리케이션 '준스톡'을 출시했습니다.

유권자가 궁금한 걸 질문하면 이 후보가 직접 답하는 건 물론, 이 후보를 지지하는 유권자들끼리 자유롭게 대화할 수도 있는데요.

<이준석/개혁신당 대선 후보> "6백 개씩 댓글이 달리고 하니까, 댓글을 다 달기가 쉽지 않네요 허허"

직접 소통을 선호하는 MZ세대의 지지를 모으기 위한 행보로 해석됩니다.

지금까지 대선 후보들의 홍보 전략 짚어봤습니다.

[그래픽 전해리]

[영상편집 대관영]

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이초원(grass@yna.co.kr)